澄海玩具長盛不衰的重要經(jīng)驗就是堅持了自主創(chuàng)新。澄海玩具企業(yè)認識到只有自主創(chuàng)新才能在市場上占據(jù)主動地位。許多企業(yè)大力引進人才，設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)部門，敢于投入，瞄準新工藝、新技術(shù)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。據(jù)介紹，澄海區(qū)玩具禮品行業(yè)月均推出新花色品種達１萬多個。
    2008年，澄海區(qū)玩具專利申請總數(shù)達到6495件，其中2008年玩具專利申請量達到1030件，授權(quán)量達到734件。鳳翔街道被認定為廣東省玩具工藝專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新試點單位，廣東奧飛動漫文化有限公司成為汕頭市唯一一家入選首批“全國企事業(yè)知識產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建單位”，澄海玩博會被確定為廣東省會展知識產(chǎn)權(quán)保護工作試點。另一方面，鼓勵支持企業(yè)開展產(chǎn)、學、研合作，推動技術(shù)創(chuàng)新。僅2008年全區(qū)就投入科技三項經(jīng)費1676萬元，支持玩具禮品企業(yè)進行技術(shù)改造和技術(shù)升級。