根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)前期公布的數(shù)據(jù)，2008年，銷往世界的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為一百多億美元。廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已占日本GDP十多個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。
　　擁有四百多家動(dòng)漫制作公司的日本，培養(yǎng)了一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師和動(dòng)漫導(dǎo)演，還有大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)畫繪制者。而電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)。快速擴(kuò)張和高附加值使卡通產(chǎn)業(yè)成為推進(jìn)資產(chǎn)增值的“資本孵化器”。
　　一般，日本的動(dòng)漫市場(chǎng)分3個(gè)層次：一是播出市場(chǎng)；二是卡通圖畫和音像制品市場(chǎng)；三是衍生產(chǎn)品，包括童裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，最后一個(gè)層次比前兩個(gè)層次的周期更長(zhǎng)，市場(chǎng)更廣。
　　目前，日本的動(dòng)漫影片的票房收入占到日本電影業(yè)票房收入的1/3，而日本的出口影片中，動(dòng)畫片數(shù)量也大大超過一般影片數(shù)量。如2007年4月至2008年3月的統(tǒng)計(jì)年度中，日本的動(dòng)漫市場(chǎng)銷售額(動(dòng)漫電影票房、動(dòng)漫電影以及動(dòng)漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營(yíng)業(yè)收入總額)達(dá)4500億日元，比上一統(tǒng)計(jì)年度增長(zhǎng)了1604億日元，而日本電影業(yè)同年的收入只有2000多億日元。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，日本國(guó)內(nèi)與動(dòng)漫有關(guān)的直接市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)超過2萬億日元。
　　在日本，各種動(dòng)漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇。動(dòng)漫影片已涉及到電影、電視、音樂、出版，甚至主題公園、網(wǎng)站資源等等，作品、商品和服務(wù)千姿百態(tài)，而這些依附在動(dòng)畫片周圍的其他市場(chǎng)的繁榮，反過來又會(huì)提高動(dòng)畫本身的知名度。
　　制片人制作卡通動(dòng)畫片，代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買卡通動(dòng)畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。這就是所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。長(zhǎng)期以來，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了三方面的巨大商機(jī)。
　　一是動(dòng)漫影片的播出市場(chǎng)商機(jī)。據(jù)日本有關(guān)方面公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2008年，日本國(guó)內(nèi)電影院上映的動(dòng)漫影片約為81部，日本的電視臺(tái)每周播放動(dòng)漫節(jié)目80多集，一年播放的動(dòng)漫作品節(jié)目接近4000集。
　　其次是動(dòng)漫產(chǎn)品商機(jī)。日本大力對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開發(fā)利用，提升動(dòng)漫作品的附加值。由動(dòng)畫、漫畫等衍生出的人物、文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個(gè)巨大的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”。前幾年的動(dòng)畫電視連續(xù)劇《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》就是一個(gè)例子。日本最大的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有15%到17%的份額來自機(jī)器人玩具的銷售收入。
　　第三是出口的商機(jī)。為使日本動(dòng)漫片走向世界，日本的動(dòng)漫制作商十分重視開拓海外市場(chǎng)。
　　日本在1963年播放首部動(dòng)畫電視連續(xù)劇《鐵臂阿童木》后的8個(gè)月后就將其出口到了北美市場(chǎng)。
　　日本動(dòng)漫片開始主導(dǎo)世界動(dòng)漫市場(chǎng)。有的甚至出口到70多個(gè)國(guó)家播放。目前全球播放的動(dòng)畫節(jié)目約有60%是日本制作的，在歐洲，這個(gè)比例更高，達(dá)到八成以上。世界上有68個(gè)國(guó)家播放日本電視動(dòng)畫、40個(gè)國(guó)家上映其動(dòng)畫電影。
    政府大力扶助
　　看到好萊塢的電影比美國(guó)產(chǎn)品能更多更廣地滲透到世界各地，日本也開始追求他們?cè)趪?guó)際文化中的地位，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)備受日本政府青睞。
　　日本政府不但將動(dòng)漫作為一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨(dú)立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。
　　據(jù)日本《朝日新聞》報(bào)道，日本外務(wù)省已決定利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動(dòng)漫制作商手中購買動(dòng)漫片播放版權(quán)，并將這些購來的動(dòng)漫影片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放，使不能花巨資購買播放權(quán)的發(fā)展中國(guó)家也能夠播放。日本外務(wù)省認(rèn)為，這樣做不僅可以向海外推廣日本的動(dòng)漫文化，還可以擴(kuò)大日本動(dòng)漫片在外國(guó)青少年之間的影響，培養(yǎng)更多的知日派，一舉多得。