南非世界杯八強(qiáng)已經(jīng)產(chǎn)生，賽事越來(lái)越緊張激烈，中國(guó)產(chǎn)的嗚嗚祖拉響徹賽場(chǎng)，世界杯用球“普天同慶”，世界杯的吉祥物“扎庫(kù)米”，此外，參賽隊(duì)服、假發(fā)等等均和中國(guó)制造相關(guān)。但是，這并沒(méi)有給出口玩具企業(yè)帶來(lái)多少利潤(rùn)，是一塊食之無(wú)肉棄之可惜的雞肋而已，中國(guó)玩具企業(yè)越來(lái)越看重的是內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。

    據(jù)NPD咨詢(xún)公司報(bào)告，預(yù)計(jì)到2010年，世界玩具銷(xiāo)售額將達(dá)到863億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)6.2%。而其中最有未來(lái)增長(zhǎng)潛力的是中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)，其市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10.5%。NPD認(rèn)為中國(guó)國(guó)內(nèi)將是最有潛力的消費(fèi)增長(zhǎng)市場(chǎng)，這首先在于中國(guó)是世界玩具制造中心，玩具產(chǎn)量占世界70%以上，玩具銷(xiāo)售正以每年30%-40%的速度增長(zhǎng)，其中，廣州的玩具產(chǎn)值就達(dá)300億元。從國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)分布情況來(lái)看，廣東地區(qū)玩具生產(chǎn)所占份額達(dá)到48%。
    國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)歷經(jīng)10年升級(jí)明顯，也積累了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從2009年玩具產(chǎn)品銷(xiāo)售情況調(diào)查看，一批自主品牌(OBM)和自行設(shè)計(jì)制造(ODM)廠商正在快速興起。