我們都知道玩具行業(yè)在我國是有很大的發(fā)展?jié)摿�，但是我國的玩具企業(yè)真有我們想的那樣大獲豐收嗎？據(jù)了解，進入十二月上旬，傳統(tǒng)的玩具企業(yè)圣誕旺季的生產(chǎn)檔期基本結(jié)束。今年以來，受原材料和用工成本上漲、歐美國家經(jīng)濟不景氣影響，本地玩具行業(yè)整體業(yè)績不佳，不少企業(yè)將目光從歐美市場轉(zhuǎn)向內(nèi)銷和新興國家市場。

“玩具單品的毛利率變化不大，但是我們的訂單產(chǎn)量下降了30%，扣除被攤到運營成本上的費用，今年利潤下降30%以上”，談及今年業(yè)績，錦信玩具的副總經(jīng)理徐長生告訴記者，歐美經(jīng)濟持續(xù)不景氣導致玩具市場的全面萎縮。

市場萎縮的同時，成本卻在增加。晉江安海一家生產(chǎn)兒童智力拼圖的玩具企業(yè)負責人介紹，“普通工人的工資從1500元一下子漲到2300元以上，漲幅超過30%，而玩具行業(yè)的單品利潤率不超過7%，單薄的利潤經(jīng)不起用工成本上漲的蠶食�！�

“明年我們將一方面嘗試開發(fā)日本市場，另一方面將繼續(xù)深耕內(nèi)銷市場�！睘榱藦臍W盟和美國市場的羈絆中盡早解脫，錦信玩具早在去年就開始嘗試國內(nèi)市場的運作，目前已在北京、上海、成都、深圳等城市發(fā)展了實體店，并且在淘寶平臺上開了官方網(wǎng)店�！岸�發(fā)展方向則是尋找市場空白點�！毙扉L生介紹，“我們對自己的定位是嬰幼兒玩具，這在國內(nèi)基本處于空白，目前嬰兒爬行地毯在內(nèi)銷渠道上已經(jīng)打出了名氣。

除了國內(nèi)市場，加大新興國家市場的培育也是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的方向之一。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，本地不少玩具企業(yè)從今年開始，就加大了對巴西、俄羅斯、中東、印度等新興市場的拓展力度。比如，在中東，已有企業(yè)在迪拜設立辦事處，接觸當?shù)乜蜕蹋�收集中東玩具市場的流行要素，積極開發(fā)融合阿拉伯文化要素的兒童玩具。

“近期，知名玩具商TIU已經(jīng)給我們下了貨值500萬元的明年訂單，日本的幾個大型玩具銷售商也相繼前來工廠考察�！毙扉L生告訴記者，國外的玩具訂單正常是從4月份開始下單，9月份開始出貨，但是這幾年玩具行業(yè)的整體蕭條導致許多企業(yè)倒閉或者被迫轉(zhuǎn)型，生存下來的玩具生產(chǎn)商越來越少，國外的玩具商也擔心明年的訂單找不到企業(yè)生產(chǎn)，所以提前下單。

綜上所述，我國的玩具行業(yè)發(fā)展還需努力、在提高銷量的同時千萬不要忘了質(zhì)量和服務。積極的發(fā)展可持續(xù)經(jīng)濟，為孩子提供一個健康的玩具。