20101年，孕嬰童展各種展覽在中國(guó)相繼展開，關(guān)于兒童用品行業(yè)中童鞋展覽給人不一樣的感受，最大的變化就是中國(guó)童鞋正走向“一體化”。也折射出泉州童鞋企業(yè)打造品牌的新動(dòng)向。
    童鞋童裝走向“一體化”
    從童鞋生活館向兒童生活館邁進(jìn)，終端形象整體升級(jí)。童鞋企業(yè)從專注童鞋向童鞋、童裝一體化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這是今年四五月我市童鞋企業(yè)訂貨會(huì)熱潮中展現(xiàn)的新跡象。記者了解到，我市數(shù)家童鞋企業(yè)專注于以7至14歲的少年為主體的消費(fèi)群。
    新跡象的背后，則是經(jīng)濟(jì)寒流逐步散去的背景下，上演一場(chǎng)從童鞋走向童鞋童裝一體化的好戲。大黃蜂首批鞋服一體化專賣店陸續(xù)在全國(guó)各地亮相、ABC品牌對(duì)童鞋童裝進(jìn)行資源整合后推出的春夏服飾系列在全國(guó)各地陸續(xù)面市。多年來(lái)，兒童鞋服領(lǐng)域的品牌大多只擅長(zhǎng)做童鞋或童裝，且大多具有較大的局限性，尚未做到產(chǎn)業(yè)一體化。
    福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)有關(guān)人士指出，泉州童鞋企業(yè)鞋服一體化進(jìn)程的背后，不僅有童裝高額利潤(rùn)的驅(qū)使，更有童鞋行業(yè)向兒童用品行業(yè)過(guò)渡的需要。
    近兩年來(lái)，走在國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)前列的泉州童鞋品牌，在取得快速發(fā)展的同時(shí)，紛紛上馬童裝項(xiàng)目。去年秋冬季，許多童鞋品牌在充分準(zhǔn)備之后，陸續(xù)在2010年春夏季訂貨會(huì)上，首次推出童裝系列，紛紛走向了童鞋童裝一體化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，童鞋企業(yè)意在拓展新的利潤(rùn)空間。目前，資源的匱乏使得整個(gè)兒童產(chǎn)業(yè)普遍存在創(chuàng)新不足的現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平低，利潤(rùn)微薄。從經(jīng)營(yíng)卡通童鞋，到今年全新推出各線童裝，卡丁董事長(zhǎng)黃炳南認(rèn)為，正是為了擺脫行業(yè)利潤(rùn)微薄以及追求品牌持久發(fā)展的需求，企業(yè)開始了拓展之旅，擁有更高利潤(rùn)的服裝，自然成了企業(yè)首先要攻占的目標(biāo)。另一方面，成人運(yùn)動(dòng)鞋的長(zhǎng)足發(fā)展也給出了一定的啟示，只有進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，經(jīng)歷鞋服一體化的歷史進(jìn)程，才能最終完成從單一童鞋產(chǎn)業(yè)到綜合兒童用品產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡，自身也才能真正完成從童鞋品牌到兒童用品品牌的轉(zhuǎn)變。