如今，80后們即將成為父母群體中的主力。而在玩具市場(chǎng)中，對(duì)銷售額和市場(chǎng)份額“80后”父母更是占到了嬰童玩具產(chǎn)品購(gòu)買人數(shù)的90％以上，如何把握住這些人群，成為玩具制造商和玩具零售商們?cè)诮窈笠欢螘r(shí)間內(nèi)是否能夠把握市場(chǎng)的關(guān)鍵。而“80后”的父母對(duì)玩具消費(fèi)理念、行為和習(xí)慣跟以往有很大的不同。在理念方面，他們買玩具時(shí)更注重玩具的效用，更加注重玩具文化，體現(xiàn)玩具游戲性、教育性，因此，玩具商家們?nèi)绻�要想使自己的玩具好賣，則要抓住“80后“父母購(gòu)買兒童玩具的訴求。
    80后舍得投入玩具消費(fèi)潛力巨大 
    按照專家預(yù)測(cè)，我國(guó)已進(jìn)入一個(gè)新的人口生育高峰期，在2016年前，人口增長(zhǎng)將保持在每年1600-2000萬人的水平，這也意味著，未來將出現(xiàn)一個(gè)更為龐大的玩具消費(fèi)群體。與前幾個(gè)高峰期不同的是，新的生育高峰期主體是一代獨(dú)生子女——80后，這些獨(dú)生子女在關(guān)注孩子成長(zhǎng)的花費(fèi)方面最顯著的特點(diǎn)，即舍得在孩子身上投入。 
    驗(yàn)證這一觀點(diǎn)的是中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所一項(xiàng)調(diào)查，該調(diào)查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長(zhǎng)沙、青島、沈陽等23個(gè)城市及其周邊近郊、農(nóng)村。調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)城市家庭對(duì)孩子的投入在家庭消費(fèi)總支出中所占的比例已經(jīng)超過33%%，而且仍呈現(xiàn)出逐年上升的勢(shì)頭。不少家長(zhǎng)舍得在孩子身上花錢，只要是孩子想要的，家長(zhǎng)就愿意付出。 
    玩具市場(chǎng)銷售比例上升，消費(fèi)理念改變功不可沒。學(xué)前教育機(jī)構(gòu)和幼兒園強(qiáng)調(diào)“親子教育”、“游戲教育”的結(jié)果：玩具是游戲的工具，玩具對(duì)于孩子來說就跟空氣和水一樣不可或缺。認(rèn)識(shí)到玩具對(duì)于孩子健康成長(zhǎng)意義所在的家長(zhǎng)，給孩子購(gòu)買玩具就會(huì)成為經(jīng)常的消費(fèi)行為。
    游戲+教育80后更重視玩具效用 
    80后的父母占目前購(gòu)買玩具產(chǎn)品的90％以上。80后的父母對(duì)玩具消費(fèi)理念、行為和習(xí)慣跟以往有很大的不同。在理念方面，他們買玩具時(shí)更注重玩具的效用，這就是為什么嬰童玩具、益智玩具好賣的原因。因此，注重玩具文化，體現(xiàn)玩具游戲性、教育性也是打動(dòng)80后父母購(gòu)買玩具的訴求點(diǎn)。 
    本次調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市居民收入的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長(zhǎng)表達(dá)愛心、對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)的重要方式。因而，集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘，46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。 
    此外，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力，同時(shí)也適合成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具。 
    針對(duì)“80后”父母這樣的消費(fèi)心理，玩具企業(yè)研究更符合家長(zhǎng)們消費(fèi)需求的玩具產(chǎn)品，而玩具銷售商們則應(yīng)該根據(jù)這樣的心理在玩具進(jìn)貨既玩具具體銷售中選擇針對(duì)性的玩具產(chǎn)品。