童鞋市場是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業(yè)中一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)。目前國內(nèi)童鞋市場發(fā)展狀況如何？童鞋業(yè)的發(fā)展?jié)摿�和前景又如何呢？這些關(guān)于童鞋發(fā)展的問題已成了業(yè)界關(guān)注的熱點。 
    目前，中國3-12歲的少年兒童約為2.3億人。每年約有3000萬的新生兒出生，按現(xiàn)階段中國城鎮(zhèn)化比率45％推算，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達到1億人。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場容量。隨著現(xiàn)代人們的生活水平越來越高，父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費呈現(xiàn)出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場空間將逐年高速遞增。 
    但目前國內(nèi)的童鞋市場還處于起步階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)童鞋市場總量約在300億元左右，且近年來正在以很高的速度遞增，業(yè)內(nèi)人士預測國內(nèi)童鞋的潛在市場至少1000億元。目前的市場中，國際品牌只占2成，國內(nèi)品牌只有1成份額。  
    我國的童鞋業(yè)在整個制鞋行業(yè)中所占比例較小，品牌缺失現(xiàn)象也較為嚴重。據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)童鞋市場約70%是無品牌競爭，20%是進口品牌童鞋，國內(nèi)品牌僅為10%，國內(nèi)童鞋的市場競爭力較弱。 
    國產(chǎn)品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因在于缺乏針對兒童生理特點的研究，設計與市場脫節(jié)，市場住處不暢。目前，國內(nèi)很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設計出一雙好的童鞋，不僅要保護孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機能特點的功能。因此，對于兒童鞋設計研發(fā)人員的要求是，至少應掌握兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及其心理需求，同時對材料工藝也要具備相當?shù)闹�識。
    對于童鞋行業(yè)來說，渠道無疑將是未來童鞋市場競爭的主戰(zhàn)場，但品牌更將是企業(yè)參與角逐的堅強后盾，可以肯定的是，今后誰的品牌運作成功的操作了渠道環(huán)節(jié)，那么誰就將立于未來童鞋市場競爭的不敗之地！
    如今消費者更注重所消費產(chǎn)品的文化性，在購鞋時，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化內(nèi)涵。從一定程度上說，消費升級是一個永無止境的趨勢。隨著企業(yè)品牌文化的不斷發(fā)展，其對消費的影響力逐漸增強，反過來也促進了消費者消費意識的提高。同其他傳統(tǒng)加工類產(chǎn)品相似，我國制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我國對國際市場鞋類分銷的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡建立還處在初始階段。出口產(chǎn)品附加值低，單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低等，都迫使我國制鞋產(chǎn)業(yè)一定要調(diào)整結(jié)構(gòu)，改變原有的貿(mào)易增長方式，從而贏得競爭勝利。