為什么國內(nèi)童裝品牌競爭力低弱？

發(fā)布時間：[2011/10/28 10:04:42] 文章來源：火爆孕嬰童招商網(wǎng)

現(xiàn)在80后晉升為爸爸媽媽，80后的新爸新媽在為孩子選購服裝時更加注重款式、質(zhì)量，追求名牌，因此這個時期的童裝行業(yè)需求很大。奇怪的是，我們看到的都是那些國外的童裝品牌，國內(nèi)的童裝品牌都到哪里去了，為什么在競爭中顯得那么弱勢呢？

1、國產(chǎn)童裝品牌營養(yǎng)不良

由于童裝生產(chǎn)門檻不高，加上受限于孩子們成長中的高矮胖瘦參差不齊，很難形成規(guī)�；藴驶纳a(chǎn)單量，導致童裝企業(yè)普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠良莠不齊。由于童裝“盤子小”，各大專業(yè)院校畢業(yè)生很少選擇童裝企業(yè)就職，致使童裝品牌行業(yè)設計人員也嚴重缺乏，模仿跟風嚴重，產(chǎn)品個性與產(chǎn)品文化更是少有企業(yè)提及，適應專賣結(jié)構(gòu)的一站式產(chǎn)品組合思路稀缺。

國外童裝品牌與國產(chǎn)童裝品牌相比，我們不難發(fā)現(xiàn)端倪：國外童裝品牌款式新穎獨特，潮流感強，童裝做工精細，從頭到腳，滿足一站式購齊，品種較多。國產(chǎn)童裝品牌：自主創(chuàng)新少，模仿跟風嚴重，倚產(chǎn)業(yè)鏈迅速仿制，做工普通；成本低廉，價格低廉；品種相對單一，難成體系。

2、童裝企業(yè)缺乏品牌推廣意識

不得不承認，我國的童裝行業(yè)起步比國外品牌晚，所以客觀上的差距顯而易見，特別是童裝品牌的推廣方面表現(xiàn)尤為明顯。良好的品牌意識以及完善的促銷手段是國外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素，而國國內(nèi)童裝品牌則表現(xiàn)乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

3、童裝市場的營運斷層

“一線城市賣童裝品牌、二三線城市賣童裝產(chǎn)品”是童裝品牌市場的重要特征。二三線城市童裝品牌的發(fā)展之路需要大牌來引導培育。一線城市難覓童裝品牌身影、二三線城市都不能算強勢的“斷層特征”是國產(chǎn)童裝品牌所面臨的窘境，誕生名氣大、產(chǎn)品優(yōu)秀、附加值高的童裝品牌是國內(nèi)企業(yè)的重要課題，也是肩膀上的重大責任。