2010年是兒童產(chǎn)業(yè)諸侯割據(jù)的時代，在這個嬰童用品市場日益激烈的時代，童鞋企業(yè)紛紛改革體質(zhì)，實(shí)現(xiàn)鞋服一體化生產(chǎn)，同時不斷的開發(fā)創(chuàng)新，也間接的推動童鞋行業(yè)的跨越性發(fā)展。

2010年，童鞋企業(yè)使用明星助陣品牌建設(shè)之勢愈演愈烈。泉州永高體育用品有限公司以7位數(shù)的重金請來奧運(yùn)小童星林妙可助陣；李宇春、劉璇、潘陽、寧丹琳等分別作為七波輝、幫登、劍橋、舒登等品牌的形象大使出現(xiàn)在諸多品牌推廣活動中。這些形象大使并不完全是兒童。

中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青認(rèn)為：童鞋的品牌推廣手段，正從早些年前以卡通形象推廣為主，向明星化、成人化等多元的表現(xiàn)形式發(fā)展。這也是迎合目前市場多元需求的一種表現(xiàn)。早些年，童鞋產(chǎn)業(yè)底子薄，對于高價簽約明星的“突進(jìn)式發(fā)展”有心無力，只得繼續(xù)沿用較為“合算”的聚力方式，即“卡通代言”模式。在“卡通代言”模式的幫助下，童鞋產(chǎn)業(yè)逐漸度過萌芽期，并開始向中高檔品牌層面發(fā)展。近幾年來，越來越多的童鞋企業(yè)走上了“童星+廣告”的自主品牌發(fā)展大道。在明星效應(yīng)的帶動下，童鞋品牌形象逐漸形成，品牌影響力也得到了極大的提升。

隨著童鞋行業(yè)競爭的激烈，童鞋品牌正在向著青少年市場滲透，同時高薪聘請的形象大使已經(jīng)不能之局限于小童星了，眾多的青春偶像明星也走向了童裝廣告，讓消費(fèi)者有一種不一樣的新鮮感。