隨著二胎政策放開(kāi)，母嬰市場(chǎng)迎來(lái)繁榮時(shí)期。預(yù)測(cè)2015年，我國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2萬(wàn)億元，其中母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模在1000億元至2000億元。那么母嬰電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀到底如何呢？

這是中國(guó)母嬰電商行業(yè)的現(xiàn)有生態(tài)，目前把這樣的母嬰電商交易平臺(tái)分為三類(lèi)：，淘寶、天貓這樣的，綜合平臺(tái)母嬰頻道；第二，專(zhuān)注于母嬰垂直領(lǐng)域的電商平臺(tái)；第三，線下母嬰連鎖做線上線下融合O2O的電商。

上游流量這一端，除了傳統(tǒng)的搜索引擎、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)以外，PC端母嬰社區(qū)和移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)工具，成為母嬰電商非常重要的入口。上游供應(yīng)鏈這一端，電商非常重要的標(biāo)志是，需要在供應(yīng)鏈這一端去中間化，目前很多母嬰平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了很好的去中間化。底層是物流、支付這樣的一些架構(gòu)。

如果將現(xiàn)在母嬰電商的生態(tài)做一個(gè)具象化的描述，主流母嬰廠商都在里邊，上游入口除了傳統(tǒng)搜索、導(dǎo)航還有很多，比如說(shuō)PC端母嬰社區(qū)和移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)工具，通過(guò)自建電商平臺(tái)或者和電商合作做母嬰流量輸出。

綜合類(lèi)的電商平臺(tái)，比如說(shuō)天貓，很早把母嬰做了拆分，京東也是很早推出獨(dú)立的母嬰頻道。京東還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)母嬰的獨(dú)立APP，唯品會(huì)也有，蘇寧很早收購(gòu)了紅孩子。除了綜合以外還有很多專(zhuān)注于母嬰平臺(tái)的垂直領(lǐng)域，還有一些上海的母嬰之家老牌的垂直的母嬰電商平臺(tái)。

中國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展的歷程，中國(guó)最早母嬰平臺(tái)是樂(lè)友網(wǎng)，中國(guó)家嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式售賣(mài)母嬰產(chǎn)品，隨后紅孩子成立，獲得了比較大的融資，率先在電商領(lǐng)域宣布實(shí)現(xiàn)盈利，隨后幾年經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整以后，到2012年，蘇寧全資收購(gòu)紅孩子，并且天貓、京東將母嬰平臺(tái)獨(dú)立出來(lái)進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作，標(biāo)志著中國(guó)母嬰行業(yè)重新進(jìn)入增長(zhǎng)軌道。

2014年，大量垂直母嬰電商相繼成立。還有樂(lè)友把電商重新拾起來(lái)，開(kāi)啟O2O元年，還有跨境電商借助母嬰品類(lèi)快速崛起，去年開(kāi)始中國(guó)母嬰行業(yè)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)的時(shí)期。

從2013年到2015年季度，B2C規(guī)模接近1000億，從競(jìng)爭(zhēng)格局上來(lái)看，母嬰電商個(gè)距離主要還是以綜合的大平臺(tái)電商為主，像天貓一家占一半的份額，京東也有很大的優(yōu)勢(shì)。相比綜合類(lèi)的平臺(tái)，垂直廠商目前體量沒(méi)有辦法比，但是增長(zhǎng)速度很快。