近日在《極限挑戰(zhàn)5》公益演唱會上，菲仕蘭中國董事總經(jīng)理陳戈女士表示“美素佳兒一直熱衷公益事業(yè)，兼顧社會責任。致力于用自然的營養(yǎng)滋養(yǎng)中國的寶寶，一起自然成長。”此次，美素佳兒作為《極限挑戰(zhàn)5》贊助商聯(lián)合節(jié)目組等發(fā)起“陽光跑道”捐步活動，為困境兒童修建陽光跑道；同時發(fā)起“困境兒童營養(yǎng)健康「罐」愛挑戰(zhàn)”，為困境兒童捐贈出百萬元的等值奶粉。在踐行公益的同時，美素佳兒以創(chuàng)新思路開創(chuàng)了IP合作的全新方式。

品牌與IP雙向賦能，打開公益新視角

通過對IP價值觀和理念的精準洞察，美素佳兒在泛母嬰人群IP選擇上找到新的突破。此次美素佳兒與親民暖綜《極限挑戰(zhàn)5》深度合作，開創(chuàng)了奶粉品牌踐行公益與IP合作的先河，通過彼此相契合的價值觀來聚攏和影響新一代消費者，成為新的風向標。

《極限挑戰(zhàn)5》緊緊圍繞“長江行”的主題，以小切口展現(xiàn)社會“橫截面”，公益元素與趣味性綜藝表達的結(jié)合，大大延展了這檔國民綜藝的公益能量，熱度口碑屢創(chuàng)新高。與此同時，美素佳兒與《極限挑戰(zhàn)5》的合作，始終秉承企業(yè)“自然滋養(yǎng)”的理念，積極開展公益行動，給孩子們提供更好的營養(yǎng)，引起觀眾文化與情感上的強烈共鳴。品牌與IP雙向賦能，美素佳兒的社會責任和使命感得到了充分的展現(xiàn)，并在觀眾心中建立起“不上火不便秘”的產(chǎn)品印象，為品牌積累資產(chǎn)。

公益落地，聚焦品牌好感度

美素佳兒作為奶粉行業(yè)頭部品牌，以更適配的資源、更高效的模式，矢志不渝的踐行品牌的社會責任。創(chuàng)新公益，讓愛無限生長。

關愛兒童健康，放飛體育夢想。美素佳兒聯(lián)合東方衛(wèi)視、阿里公益、中國扶貧基金會發(fā)起“極限挑戰(zhàn)長江行”公益活動——陽光跑道捐步活動，號召網(wǎng)友們通過在線捐步，共同為長江沿岸貧困小學建造陽光跑道，改善貧困兒童的運動環(huán)境。最后成功助力四川萬源市官渡鎮(zhèn)中心小學、新店鄉(xiāng)中心小學和長寧縣竹海鎮(zhèn)萬里義務教育學校這三所小學建造陽光跑道。

關愛兒童營養(yǎng)，陪伴自然成長。美素佳兒聯(lián)合中華少年兒童慈善救助基金會，發(fā)起“困境兒童營養(yǎng)健康「罐」愛計劃”，捐贈百萬等值奶粉，并邀請全民共同達成百萬能量的目標挑戰(zhàn)，支持公益。據(jù)悉，活動參與人數(shù)高達六千多人，已成功集聚百萬點「罐」愛能量，圓滿完成「罐」愛挑戰(zhàn)。

美素佳兒還跟隨《極限挑戰(zhàn)5》的嘉賓，來到玉樹困境兒童身邊，為孩子們帶去了天然營養(yǎng)，希望玉樹還有全天下的兒童都可以更健康的成長。

IP價值化，玩轉(zhuǎn)線上線下銷售聯(lián)動

以愛之名，齊心協(xié)力。美素佳兒聯(lián)手線下母嬰實體店客戶“「罐」愛聯(lián)盟伙伴”——蘇寧紅孩子和樂友孕嬰童，共同發(fā)聲助力“兒童營養(yǎng)健康「罐」愛挑戰(zhàn)”。推出《極限挑戰(zhàn)5》聯(lián)名「罐」愛定制禮盒，并在全國范圍開展43場「罐」愛助力挑戰(zhàn)賽，邀請家長陪伴孩子參與挑戰(zhàn)。利用IP熱度，通過客戶資源和渠道與消費者互動，從線上承接到線下，從溝通端承接到銷售端，在全方位傳遞品牌價值觀的同時，直接引流線下用戶直達購買。

自然滋養(yǎng)——為世界提供更好的營養(yǎng)

美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭公司，以自然滋養(yǎng)為使命，為全世界提供更好的營養(yǎng)。兒童營養(yǎng)始終是菲仕蘭關注的重點，2015年至今，菲仕蘭通過物資捐贈、營養(yǎng)課堂、知識科普、志愿服務等方式幫助弱勢兒童改善營養(yǎng)和生活環(huán)境。未來，荷蘭皇家菲仕蘭將持續(xù)履行企業(yè)社會責任，并呼吁社會各界加入到兒童關愛的隊伍中。