2013年10月份，商務部辦公廳出臺的《關于做好嬰幼兒配方乳粉質量安全有關工作的通知》，要求做好嬰幼兒配方乳粉藥店專柜銷售試行工作，模式是通過自動售貨機來銷售，北京成為首個試點，然后逐步在全國推廣，然而經過大半年的試運行，就目前來看，北方受挫，南方積極尋求突破。

在北京初定為試點之后，貝因美、多美滋、飛鶴、惠氏、圣元、雅培、雅士利和伊利等11個內外資品牌積極參與其內，然而好景不長，由于銷售渠道體系成熟，服務跟不上，藥店賣奶粉不積極，藥店服務人員成本高，藥店不愿承擔等原因，奶粉進藥店自動售貨已經撤出北京。

相比于北京ATM試售奶粉遇挫，南方市場并未受到影響，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廣州有20%~30%的藥店已經在開展奶粉業(yè)務，而且在云南等局部地區(qū)，"奶粉進藥店"已經實現(xiàn)了突破，云南一心堂連鎖藥店的奶粉年銷售額已經達到500萬元，很快就會突破1000萬元。

奶粉進藥店這一改革，雖然與當前國際主流相符，然而與中國消費者習慣相逆，想要讓消費者接受"奶粉進藥店",需要的是一個過程，什么事情都不可能一撅而就，相信經過調整之后，奶粉進藥店項目最終會走向成功。