保健食品行業(yè)今年寒冬著實(shí)難抗，“權(quán)健”風(fēng)波還未消散，無(wú)限極又被爆疑致腎病少年去世，1月18日，廣東市場(chǎng)監(jiān)督管理局約談無(wú)限極、安利等32家直銷(xiāo)企業(yè)進(jìn)行提醒告誡，1月19日，西安工商部門(mén)對(duì)無(wú)限極陜西分公司是否涉嫌虛假宣傳立案調(diào)查。輿論這把火終究燒到了保健品帝國(guó)身上，無(wú)中生有、夸大功效，保健品行業(yè)亂象雖然已經(jīng)引起重視，但依然沒(méi)有根治，母嬰保健食品行業(yè)同樣需要這股燎原之勢(shì)以肅不正之風(fēng)。

風(fēng)險(xiǎn)雖高，難拒的千億市場(chǎng)誘惑

1月21日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2018年中國(guó)人口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)全年出生人口1523萬(wàn)人，較2017年減少200萬(wàn)人；人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。出生人口下降，母嬰市場(chǎng)的廝殺也將愈加激烈，為保證銷(xiāo)售額，有的商家不免會(huì)使用欺詐或虛假宣傳，畢竟這么大的一塊蛋糕，誰(shuí)不想簡(jiǎn)單粗暴地分一塊嘗嘗？

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1627億元，同比增長(zhǎng)9.8%，預(yù)計(jì)2018年至2023年保健品市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到9.10%。2018年年初藥企哈藥集團(tuán)成為美國(guó)紐交所上市的國(guó)際知名保健品企業(yè)GNC Holdings Inc單一股東，對(duì)此次哈藥股份表示，"可以助力公司快速成為中國(guó)膳食補(bǔ)充劑及保健品行業(yè)企業(yè)"。2016年12月，健合集團(tuán)（合生元）以3.113億澳元（約合15.9億人民幣）收購(gòu)澳洲保健品牌Swisse剩余17%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了完全控股，全面進(jìn)軍蓬勃發(fā)展的國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)人均可支配收入的提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人口老齡化加劇，以及消費(fèi)群體更加注重健康的生活方式，相關(guān)數(shù)字恐怕會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷很多年。未來(lái)不止是母嬰，我們都還將面臨更多形形色色的保健品推銷(xiāo)。

母嬰保健品，“神藥”宣傳比比皆是

許多新手母親擔(dān)心寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中會(huì)有營(yíng)養(yǎng)的缺失，這種“母嬰焦慮”催生出了許多DHA、鈣鐵鋅硒、益生菌、乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)品暢銷(xiāo)市場(chǎng)。光是益生菌這一項(xiàng)，近5年來(lái)我國(guó)益生菌產(chǎn)業(yè)每年以高于15%的增速快速發(fā)展，母嬰市場(chǎng)瘋漲，但隨之而來(lái)的是企業(yè)管理亂象也是頻頻出現(xiàn)。

母嬰店貨架上總是滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)擺滿(mǎn)了你不認(rèn)識(shí)卻感覺(jué)很是高大上的母嬰產(chǎn)品，乳鐵蛋白、乳鈣、DHA、益生菌等等。一逛母嬰店幾乎就能聽(tīng)到導(dǎo)購(gòu)如下“痛心疾首”的建議：你娃個(gè)子比同齡矮多了建議補(bǔ)鈣！腸胃不好吃點(diǎn)益生菌吧！頭發(fā)稀黃需要補(bǔ)鋅的！感冒了肯定myil不夠買(mǎi)點(diǎn)乳鐵蛋白粉！連醫(yī)生都需要望聞問(wèn)切才敢問(wèn)診開(kāi)藥，而有的導(dǎo)購(gòu)已經(jīng)優(yōu)秀到隔空探病了？

打開(kāi)朋友圈，看到有的母嬰保健食品廣告的夸張宣傳更是常態(tài)，這些神藥已經(jīng)突破了現(xiàn)代科學(xué)的所有瓶頸，能夠治療所有疾病，仿佛“仙丹”一般。去年12月26日，一位在微博上被認(rèn)證為兒科醫(yī)生大V的某博主發(fā)文稱(chēng)：“(無(wú)限極)連新生兒也不放過(guò)”。配圖是一位無(wú)限極的經(jīng)銷(xiāo)商為了讓自己的潛在客戶(hù)相信無(wú)限極的安全性，喪心病狂地給自己剛出生的寶寶喂增健口服液。還放出狠話(huà)：“你的孩子是孩子，我們無(wú)限極人的孩子也是寶貝呀，如果不安全我們的寶媽會(huì)讓孩子喝嗎？”防不勝防，成人保健坑連坑

再以權(quán)健產(chǎn)品“骨正基”為例，該產(chǎn)品宣稱(chēng)能矯正骨骼、治療失眠、治好心臟病……這個(gè)產(chǎn)品是藥嗎？不，這是一款鞋墊！只需1068元，從頭到腳都能治！權(quán)健的推銷(xiāo)人員聲稱(chēng)：“假如在火車(chē)上，心臟病犯了，馬上從腳底下拿起鞋墊，放在腋窩里，立馬就可以救回來(lái)。”不過(guò)鞋墊放在褲襠里，仔細(xì)想想挺不衛(wèi)生的，沒(méi)關(guān)系，貼心的權(quán)健可以為你提供另一種干凈衛(wèi)生的神藥：負(fù)離子衛(wèi)生巾，男女都可以使用。在權(quán)健內(nèi)部的宣傳中，其衛(wèi)生巾是食品級(jí)的，衛(wèi)生巾中的吸水珠是糖尿病人食用的木糖醇，不僅僅吃衛(wèi)生巾，權(quán)健內(nèi)的人還喝洗面奶。

秦始皇沒(méi)了，要幫秦始皇長(zhǎng)生不老的人還蹦跶著。這些東西披著“保健品”的外衣，憑著所謂身邊的熟人見(jiàn)效的宣傳，肆無(wú)忌憚的挑戰(zhàn)著法律的底線。即使你躲過(guò)了個(gè)別營(yíng)養(yǎng)品的忽悠，還有成人滋陰壯陽(yáng)、老年延年益壽...你的人生早就被個(gè)別保健食品公司規(guī)劃的整整齊齊，事實(shí)上2017年權(quán)健就實(shí)現(xiàn)了150億元的營(yíng)收。但保健食品納入制度管理已有20 多年，遺憾的是，“虛假宣傳”等問(wèn)題也跟隨了保健食品20多年。

利劍已出鞘，重整市場(chǎng)勢(shì)在必行

2016年7月1日正式實(shí)施的《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》中就指明了保健食品不以治療疾病為目的，保健品不是藥品，沒(méi)有治病療效，更不是“萬(wàn)能神藥”！古人有義利之辯，義在利先，不因利害義，當(dāng)下社會(huì)迫切地需要進(jìn)行科學(xué)觀念和價(jià)值觀念的改造，而監(jiān)管者和生產(chǎn)企業(yè)們更肩負(fù)著消費(fèi)者科普和教育的責(zé)任：強(qiáng)調(diào)醫(yī)療和保健的區(qū)別，不要輕信所謂的“藥食同源”，有病要及時(shí)就醫(yī)，不要讓悲劇一次次地重演。

從營(yíng)養(yǎng)的角度來(lái)看，保健食品具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群使用，對(duì)人的健康有一定的作用，但并不以治療疾病為目的。企業(yè)切不可為了謀取暴利就進(jìn)行虛假宣傳亂做神藥，過(guò)分包裝夸大產(chǎn)品功效，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)。虛假宣傳無(wú)異于飲鴆止渴，企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格守住道德底線，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，用高品質(zhì)產(chǎn)品、合法營(yíng)銷(xiāo)贏得消費(fèi)者的青睞。

隨著權(quán)健、無(wú)限極事件的不斷發(fā)酵，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視，對(duì)保健食品行業(yè)整治工作作出重要部署、提出明確要求。市場(chǎng)監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、公安部、民政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、衛(wèi)生健康委、廣電總局、中醫(yī)藥局、藥監(jiān)局、網(wǎng)信辦等13個(gè)部門(mén)聯(lián)合提出《關(guān)于開(kāi)展聯(lián)合整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)的通知》要求，將在全國(guó)范圍內(nèi)加大對(duì)“保健”市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、虛假?gòu)V告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場(chǎng)秩序、欺詐消費(fèi)者等各類(lèi)違法行為。據(jù)了解，本次整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)自1月8日起將持續(xù)至4月中旬，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局整治“保健”市場(chǎng)虛假宣傳的力度非常大。作為經(jīng)營(yíng)營(yíng)養(yǎng)品、保健品品類(lèi)的母嬰店應(yīng)該也在整治范圍之內(nèi)。法網(wǎng)恢恢，那些銷(xiāo)售“保健”產(chǎn)品過(guò)程中，捏造事實(shí)，制作虛假?gòu)V告，制售假冒偽劣產(chǎn)品，通過(guò)不正當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段誘騙消費(fèi)者的無(wú)良商家，好日子到頭了。

萬(wàn)箭齊發(fā)之余，筆者懇請(qǐng)各位企業(yè)、母嬰店經(jīng)營(yíng)主們自查自糾，繃緊心中的弦，欲望要“限極”，產(chǎn)品質(zhì)量要求無(wú)限極，秉承向善理念，決不能拿任何人生命開(kāi)玩笑。整飭保健市場(chǎng)亂象，既責(zé)無(wú)旁貸，更迫在眉睫！