處于藍海的母嬰電商一直是各大電商的發(fā)力重點。近期，考拉海購在廣州設(shè)立網(wǎng)易考拉海購體驗專區(qū)，推出日本花王進口紙尿褲免費換領(lǐng)活動，讓用戶更加近距離地體驗到海外的優(yōu)質(zhì)商品。傳統(tǒng)母嬰零售商樂友不僅高調(diào)推出專門為購物中心打造的O2O體驗店，還同時亮相了能體驗的海淘店。

跨境母嬰電商迅猛發(fā)展，但供應鏈難題一直懸而未決，不僅產(chǎn)品種類單一，貨源難把控，嚴重影響了用戶體驗。

跨境母嬰電商洶涌來襲

母嬰市場是一個風口，跨境電商亦是一個風口，當二者融合發(fā)展，市場潛力不言而喻。在近段時間的電商大促中，跨境母嬰產(chǎn)品無疑成為電商市場新的焦點。

主攻美妝市場的聚美優(yōu)品亦開始瞄準母嬰市場，在近期的電商大促中給予母嬰類目 “億元”級別的補貼。據(jù)悉，從4月中聚美優(yōu)品已經(jīng)開始在“極速免稅店”中推出母嬰類產(chǎn)品的銷售，據(jù)聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞表示，聚美優(yōu)品五月份的單量已經(jīng)是“母嬰跨境電商中的全國第一”。

跨境母嬰電商發(fā)展已經(jīng)到了火爆的程度，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前涉及跨境母嬰電商的平臺多達30余家。諸如京東的全球購、天貓國際、蘇寧紅孩子和國美在線等，正在發(fā)力拓展跨境母嬰電商業(yè)務除此之外，還有蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)、辣媽匯、寶寶樹等專業(yè)的母嬰電商平臺。

值得一提的是，母嬰電商開始從線上走向線下，開啟了線下體驗專區(qū)。近期，考拉海購不僅在電商大促中設(shè)置了紙尿褲專場、奶粉專場等，還在廣州設(shè)立網(wǎng)易考拉海購體驗專區(qū)，推出日本花王進口紙尿褲免費換領(lǐng)活動，讓用戶更加近距離地體驗到海外的優(yōu)質(zhì)商品。

跨境母嬰成為了“香饃饃”，除了線上電商發(fā)力布局之外，線下老牌零售商也按捺不住了。據(jù)了解，母嬰零售商樂友不僅高調(diào)推出專門為購物中心打造的O2O體驗店，還同時亮相了能體驗的海淘店。樂友CEO胡超表示，不同于靠圖片和照片宣傳的跨境電商企業(yè)和個人賣家，樂友的海淘店是帶著出生證的——有廠家直接授權(quán)，并且借助門店優(yōu)勢，消費者可以到線下先體驗跨境產(chǎn)品后再下單。

市場利好，跨境母嬰電商成寵兒

跨境母嬰產(chǎn)品成為各大電商平臺的標配，而且仍有資本源源不斷地注入這個領(lǐng)域。近日，中國母嬰領(lǐng)軍企業(yè)寶寶樹正式對外宣布，獲得由千合資本的戰(zhàn)略投資。正所謂，天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。母嬰跨境電商市場受熱捧，這皆因母嬰市場的巨大商機。

其一，我國母嬰電商市場剛性需求大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013國內(nèi)0-6歲嬰兒人數(shù)已經(jīng)在1.4億左右，每年新增人口1600萬，其平均消費已占據(jù)家庭總支出的30%甚至更高。而且隨著單獨二孩政策的放開，新生兒將迎來一個小高峰。中國電子商務研究中心預測，2015年我國孕嬰童行業(yè)市場規(guī)模預計突破2萬億元，其中母嬰電商市場規(guī)模在1000億元至2000億元。而根據(jù)商務部測算，明年孕嬰童市場規(guī)模將增長至6.5萬億元。

其二，作為網(wǎng)絡消費的主力軍，80后，甚至是90后都步入了父母的行列。這些人群生活節(jié)奏快，更加習慣于在網(wǎng)絡上購買產(chǎn)品，這也為助長了母嬰電商的迅猛發(fā)展。

此外，我國近年來不斷爆出的兒童產(chǎn)品質(zhì)量問題也極大影響了消費者的購物熱情，尤其是三聚氰胺事件更是讓諸多年輕父母舍近求遠，拒絕國內(nèi)奶粉產(chǎn)品。另外，在剛剛過去的兒童節(jié)，多地監(jiān)管部門相繼發(fā)布兒童用品檢測報告顯示，包括兒童服裝、玩具在內(nèi)的多種兒童用品質(zhì)量安全問題頻出。在多數(shù)消費者的認知里，國外產(chǎn)品質(zhì)量標準更為嚴格，這也促使越來越多的父母購買海外產(chǎn)品。

市場火熱難掩供應鏈漏洞

毋庸置疑，跨境母嬰電商將成為越來越多人的消費選擇，但在跨境母嬰電商發(fā)展過程中，有幾大發(fā)展問題不容忽視。

首當其沖的是，產(chǎn)品品類單一，供應鏈管控難。談及母嬰產(chǎn)品，消費者最常提及的便是紙尿褲和奶粉。甚至有消費者戲稱，母嬰跨境電商的市場競爭就是一場“紙尿褲之戰(zhàn)”。此外，有消費者抱怨母嬰電商的供應鏈不佳。“有的跨境母嬰產(chǎn)品爆款產(chǎn)品，價格看起來低，但是卻長期處于缺貨狀態(tài)�！�

其次是跨境母嬰產(chǎn)品質(zhì)量問題。網(wǎng)易考拉海購的調(diào)查問卷另一項數(shù)據(jù)顯示：約四成受訪者買到過假貨紙尿褲或者對買到的紙尿褲“不夠放心”。另據(jù)國家質(zhì)檢總局披露，2015年1-5月，全國出入境檢驗檢疫機構(gòu)共檢出不合格進口兒童用品5778批次，其中進口嬰幼兒及兒童服裝不合格2288批次�？梢�，海淘母嬰用品不再高枕無憂。

供應鏈問題已經(jīng)成為跨境母嬰電商發(fā)展的痛點。金箍棒CEO陶偉在母嬰行業(yè)觀察沙龍上海站上就表示，“在供應鏈這一塊，尤其是跨境的，因為供應鏈涉及的流程非常非常長，導致這邊現(xiàn)在目前來說，我們接觸過的供應鏈公司還沒有一個能夠特別完美的解決這個問題�！�

事實上，物流和倉儲是保障跨境電商運行的硬件儲備，供應鏈則是跨境電商的生命線。跨境電商對上游供應鏈的把控更是命門�？缇衬笅腚娚虘�該在供應鏈上多下功夫。目前，各行業(yè)電商大佬紛紛與國內(nèi)保稅區(qū)合作�；瘖y品垂直電商聚美優(yōu)品在鄭州保稅區(qū)建成自理倉；阿里巴巴與珠海保稅區(qū)共建電商平臺�？缇衬笅腚娚桃部删痛藝L試。